sábado, 23 de enero de 2021
TIPOS DE INVESTIGACION 18/01/21
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN
ANDRES
Carrera: CONTADURIA PUBLICA
Docente: Pablo Aranda
Manrique
Estudiante: Velarde
Choquetarqui Evelin
Tema: La Publicidad
Empresarial y el impacto que genera en los adolescentes.
Area: Económico Social.
Tipos de Investigación
La presente
investigación de la Publicidad Empresarial y el impacto que genera en los
adolescentes, consta de dos fases:
La primera fase será de tipo exploratoria y la
segunda fase de tipo descriptiva.
En la fase
inicial que es la Exploratoria,
se considerara principalmente información secundaria, mediante la revisión y
análisis documenta de bibliografías y documentos referentes al tema, que
posibilite una mayor aproximación e identificación de los fenómenos
relacionados con el problema la investigación.
Seguidamente la investigación pasará de la
fase exploratoria a la fase descriptiva.
En la fase descriptiva, por medio de la
identificación, análisis y relación de las variables, se podrá describir el
impacto actitudinal que tienen las publicidades empresariales en los
adolescentes, las cuales servirán como prevención en la población objeto de estudio.
Considerando que en la etapa o rango de la juventud es entre 18 y 35
años a diferencia de los adolescentes
quienes se encuentran en un rango de edad entre 12 y 18 años y el periodo de
madurez contempla un rango de edad de 35 a 50 años. Entonces la información de
estas personas que estudian y/o trabajan también serán la población que brinden
información amplia respecto al tema de investigación, porque estos ya pasaron
por esta anterior etapa. Después de este análisis y su posterior validación los resultados
de la investigación podrán ser considerados como indiscutibles.
Respecto
a la investigación Explicativa, considerando que esta se realiza para un
problema que no se investigó adecuadamente antes, y esta exige prioridades,
genera definiciones operativas y proporciona un modelo mejor investigado. En
realidad, es un tipo de diseño de investigación que se centra en explicar los
aspectos de su estudio, por ello no será utilizado por que la investigacion que
se realiza busca determinar
el impacto en los adolescentes de la publicidad empresarial emitida en cada uno de los medios de comunicación,
dado que el consumo de las mismas es alto en los jóvenes
CITAS DIRECTAS E INDIRECTAS SOBRE MI TEMA 14/01/21
ÁREA : ECONÓMICA SOCIAL
TEMA : LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL Y EL IMPACTO
QUE GENERA EN LOS ADOLESCENTES
CITAS
DIRECTAS
Vivimos
rodeados de publicidad esto se usa como estrategia para las
diferentes empresas lo cual no está bien ni mal “En el mundo globalizado y
consumista en que se vive actualmente, la publicidad se toma inconscientemente…
generando materialismo y consumismo.” (Velez,2012, p.1)
Es
también evidente que los jóvenes actuales trabajan o tienen la facilidad de
pedir dinero a sus padres por lo cual se vuelven consumistas “Hoy en día los
adolescentes tienen esa necesidad de poder adquirir todo lo que las
publicidades muestran.” (Dirie&Molfese,2009, p.32)
Los
adolescentes de nuestro país tienen gustos variados pero existe una gran
mayoría que se guían más por marcas extranjeras ya sea por moda o gusto “Los
adolescentes de todo el mundo comparten gustos por las mismas marcas cuando
compran un refresco prefieren Coca Cola… si son móviles prefieren Nokia asi lo
revela un estudio internacional.”(Velez,2012 p.4)
Según
estudios se puede descifrar que hay una mayoría de población adolescente que a
sido inducida a fumar o a beber por los comerciales de la televisión “Monica
Lourdes Mendoza afirmó que el uso de colores y música es forma fácil de
manipulación.”(Velez,2012,p.11)
Los
adolescentes están en una etapa de transición en sus vidas por lo cual quieren
que se les trate como personas mayores ya que es lo que creen que son “Este
problema de querer pertenecer a un grupo social implica la influencia de la
publicidad en sus vidas” (Velez,2012, p10)
La
mayoría de la publicidad está mucho más enfocada a los adolescentes ya que lo
hacen muchísimo más llamativo para ellos “ El elemento de la distracción.
Consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes”
(Velez,2012 p.6)
Tenemos que dar a conocer que las
posibilidades de que haya adolescentes que no son influenciados por las grandes
empresas son muy pocos “ Sin darse cuanta provoca, sobre todo en las chicas,
una necesidad de ser como las modelos que aparecen en los anuncios.”. (Dirie&
Molfese,2008, p.33)
Cómo podemos ver los adolescentes actuales
están muy ligados a lo que son las culturas extranjeras y en los últimos años
al género kpop en bolivia “Los adolescentes y la publicidad están muy
estrechamente ligados a través de la cultura pop, en la cual, las marcas
representan un factor dominante.” (Guerrero,2009, recuperado de https://www.google.com/amp/s/espaciocritico4.wordpress.com/2008/11/28/la-influencia-de-la-publicidad-en-los-adolescentes/amp/)
En bolivia
es muy común que los adolescentes hablen
de comerciales pero si es notable que son fieles espectadores de ellas por lo
que reflejan“Los adolescentes de 13 y 17 años, afirmaron sostener
conversaciones sobre marketing y marcas en un 57% de los casos, mientras que en
igual encuesta con adultos, las cifras arrojadas fueron 48%.” (Guerrero .T,2009,Recuperado
de:ttps://www.google.com/amp/s/espaciocritico4.wordpress.com/2008/11/28/la-influencia-de-la-publicidad-en-los-adolescentes/amp/)
CITAS
INDIRECTAS
En el
libro La manipulación que genera la publicidad en los jóvenes de Velez (2012) En el mundo actualmente, la
publicidad se toma inconscientemente… generando materialismo y consumismo.
En el
libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie y Molfese (2009)
Hoy en día los adolescentes tienen esa necesidad de poder adquirir todo lo que
las publicidades muestran.
En el
libro La manipulación que genera la publicidad en los jóvenes de Velez (2012) Los adolescentes de todo el
mundo comparten gustos por las mismas marcas cuando compran asi lo revela un
estudio internacional.
En el
libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie y Molfese
(2009) La Publicidad influye en la vida
cotidiana de todos, en especial en los adolescentes ya que son más vulnerables
a ésta.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie y
Molfese (2009) Se Calcula que los
individuos reciben al cabo del día alrededor de 250 impactos publicitarios.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie y
Molfese (2009) Si bien la publicidad del tabaco no tiene como objetivo
principal llegar al público joven se hace inevitable que esto suceda.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie y
Molfese (2009) Sin un lenguaje común, no
puede existir un significado compartido y de esta forma no se cumpliría una
verdadera.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie & Molfese
(2009)Sin darse cuanta provoca, sobre todo en las chicas, una necesidad de ser
como las modelos que aparecen en los anuncios.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie &
Molfese (2009)En la publicidad es necesario buscar otros caminos alternativos
que estén menos gastados, novedosos y que causen un gran impacto.
En
el libro Creación y producción en diseño y comunicación No 20 de Dirie & Molfese
(2009)La publicidad sin lugar a dudas también fomenta al consumismo, es un
término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad
personal a la comprar bienes y servicios.
Bibliografía
Velez
Jiménez.M (2012) La manipulación que genera la publicidad en los jóvenes
Editorial 2012DHTIC SECCIÓN 002Nancy Cisneros Martínez .México: Puebla Recuperado de: https://es.slideshare.net/mobile/pilu937/la-manipulacin-que-genera-la-publicidad-en-los-jvene1
Diré
.L. & Molfese.J.(2008)Creación y producción en diseño y comunicación No 20
Editorial Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0
Internacional Buenos Aires Argentina.
Recuperado de: https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=35&id_articulo=4439
Guerrero
Tania. La influencia de la publicidad en los jóvenes. México ,2008 ,
lunes, 11 de enero de 2021
PRIORIZACION DE PREGUNTAS PARA EL PROBLEMA 09/01/21
LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL Y
EL IMPACTO QUE GENERA EN LOS ADOLESCENTES
1. ¿Te interesa el tema del impacto que genera la Publicidad Empresarial?
2. ¿Qué problemas genera la Publicidad Empresarial en el carácter de los
adolescentes?
3. ¿Cuáles son las características de la Publicidad Empresarial?
4. ¿Conoces que la Publicidad Empresarial tiene contenidos Subliminales?
5. ¿Sabes el significado de Subliminal?
6. ¿Crees que las personas son fáciles de influenciar con la Publicidad?
7. ¿La publicidad provoca efectos de riesgo o de inestabilidad en los
adolescentes?
8. ¿Consideras que la Publicidad es Racista y misogena?
9. ¿Conoces otro tipo de consecuencias que genera la Publicidad Empresarial?
10. ¿Cuántos tipos de Publicidad
observas Diariamente?
TIPOS DE INVESTIGACION 08/01/21
INVESTIGACIÓN HISTORICA
Segun publicaciones e investigaciones la
publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos
afirmar que es tan antigua como él.
De tal manera aparentemente la publicidad aparece por primera vez, según indicios e investigación de Thompson que refiere que fue "en la Grecia Clásica,donde los primeros comerciantes
tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con
posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean,
de alguna forma la anuncian.( Thompson Iván 2005 p.7)
En
la Edad Media aparece el “pregonero”, que era anunciado con el sonar de
trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero,
que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta
época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la “Enseña”, que
diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la
actualidad conocemos por “logotipos” de una empresa .Es en el Siglo XVIII,
cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la
publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de
periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y
cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a
principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar,
estudiar y difundir campañas para sus clientes. (Thomson Iván 2005 p.8)
La publicidad es muy antigua según podemos ver y ha sido estrategia desde tiempos inmemoriales como podemos verificar en las investigaciones de los diferentes autores,que refieren que antiguamente. y a la fecha actual juegan con nuestra psiquis,además de provocar negativamente en la personalidad y acciones en la conducta de los adolescentes
INVESTIGACION DESCRIPTIVA
El tema
en general esta centrado en la población de adolescentes,y que impacto les
genera la Publicidad Empresarial en su vida cotidiana, a sabiendas que dichas
publicidad siempre provocara consecuencias ya sean negativas o positivas, en el
caso investigado las consecuencias negativas puede provocar una perdida de identidad y de personalidad, con el funesto caso de la
pérdida de sus capacidades.
INVESTIGACIÓN
EXPERIMENTAL
La
publicidad afecta a la inteligencia de un adolescente.según un estudio de la
universidad de Chicago , los niños que miran mucha televisión tienen vocabularios más pequeños y son más
pobres en las pruebas de la escuela .(Alarcón Andreu 2006 p.5)
En el
momento en el que los adolescentes cumplen 18 años, habrán visto sobre 20.000
anuncios publicitarios de comida rápida ,comida basura y caramelos,los niños
miran más de dos horas el televisor cada día, tambíen son más propensos a ser
obesos ."No sólo han visto decenas de miles de anuncios que tratan de fomentar
las opciones de los alimentos pobres,sino que también son más sedentarios
mientras miran los anuncios .del mismo modo
,la publicidad sobre el tabaco y el alcohol dirigida a los adolescentes
tuvo que ser ilegal porque eran demasiado efectiva".(Alarcón Andreu 2006 p.7)
Según
todos estos estudios realizados en la mayoría nos indican que la publicidad es
influenciable para los adolescentes.
Casi 7 de cada 10 estudiantes de escuelas medias y secundarias dicen haber visto publicidad de cigarrillos electrónicos, por ejemplo, según datos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades. Estadísticas como esta preocupan a los expertos en salud pública, dado que los estudios demuestran que cuanta más publicidad de cigarrillos ven los adolescentes, más probable es que prueben fumar.( Leong Digo 2020 p.15)
La investigación sugiere además que ver fumar a personajes de películas hace que sea más probable que prueben el cigarrillo. ( Leong Digo 2020 p.15)
Cómo
podemos ver los datos son alarmantes, es
increíble que los adolescentes puedan hacer lo que ven en los infomerciales,es preocupante la gran cantidad de adolescentes que se dejan llevar por los comerciales que anuncian Alcohol,tabaco,refrescos y otros tipos de productos, pero también son datos reales que se observa día a día en nuestro medio.
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
la coyuntura de un mundo globalizado y consumista nos expone a un mundo lleno de publicidad Empresarial,que va solo en beneficio económico de las grandes empresas y en desmedro de la Economía de las familias.(
La publicidad
va dirigida a adolescentes adopta temáticas que responden
a aspectos esenciales de su vida … se crean vivencias comunes e ideales que
ellos atraviesan en un momento de su vida. (
El
hecho de consumir un esbozo de la historia de la publicidad a partir de su aparición
y el trabajo de las primeras agencias de publicidad y además lograr una
aproximación al estudio del lenguaje de mensajes publicitarios entre 1965 y
1967 construye un aporte en el ámbito en el ámbito comunicacional publicitario y
la cobertura de trabajo del presente trabajo de investigación .
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
The Keller Fay Group realizó un estudio entre
los adolescentes estadounidenses, el cual mostró que entre los 13 y 17 años,
afirmaron sostener conversaciones sobre marketing y marcas en un 57% de los
casos, mientras que en igual encuesta con adultos, las cifras arrojadas fueron
48%. (Guerrero Tania 2009 p,10)
Los
adolescentes y la publicidad están muy estrechamente ligados a través de la
cultura pop, en la cual, las marcas representan un factor dominante. (Guerrero
Tania 2009 p.10)
Según
los estudios, los adolescentes entre 12 y 19 años, quieren que se les hable
como adultos, pero están sometidos a mayor presión social que los adultos, pues
deben lidiar con las calificaciones, la pertenencia a los grupos, sobresalir en
los deportes, obtener la admisión a la Universidad, y construirse una personalidad. (Guerrero Tania 2009 p.11)
Entre
estás estadísticas está nuestro país Bolivia y en específico La paz en el cual
los adolescentes están muy ligados a la publicidad ya sea por las calles o
hasta en las casas
INVESTIGACIÓN
DE ESTUDIO DE CASOS
En
este caso la investigación debe hacer conocer el área escogida de manera
particular además debe ser visualizada atravesó de información para mayor
entendimiento del lector
- Establecer
el impactado negativo que genera la publicidad empresarial en todo tipo de
población en este caso específicamente en la población adolescente
- Encontrar
cuál es el producto interno bruto que genera la publicidad empresarial
incidiendo negativamente en los adolescentes
CITAS BIBLIOGRAFICAS DIRECTAS E INDIRECTAS 07/01/21
CITAS BIBLIOGRÁFICAS
SOBRE MI TEMA (DIRECTAS E INDIRECTAS)
DIRECTAS
1. 1 Los
profesionales del marketing tienen muy presente como funciona la psique de los públicos. (Marketing digital 2016 p.1)
2. 2 La
publicidad se dirige a las emociones, los efectos y la emotividad. Por eso
ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza, satisfacción,
felicidad y buen rollo, asociados a los productos anunciados.( Marketing digital 2016 p.3)
3. 3 En el mundo globalizado y consumista en que se
vive actualmente, la publicidad se toma inconscientemente… generando materialismo
y consumismo. (Dirie Leonela 2009 p.8)
4. 4Hoy
en día los adolescentes tienen esa necesidad de poder adquirir todo lo que las
publicidades muestran. (Dirie Leonela 2009 p.8)
5. 5 Los
adolescentes de todo el mundo comparten gustos por las mismas marcas cuando
compran un refresco prefieren Coca Cola… si son móviles prefieren Nokia asi lo
revela un estudio internacional. (Dirie Leola 2009 p,10)
INDIRECTA
1.
1. 1 .Dirie Leonela,Molfese, (2009),El impacto de
la publicidad en los Adolescentes, Buenos Aires-Argentina,pag.6,
2.
2.Dirie
Leonela,Jose, (2009),Ensayos Contemporaneos,Buenos Aires-Argentina, pag.20.
3. 3.Dirie
Leonela,Molfese, (2009), El impacto de la publicidad en los Adolescentes,Buenos
Aires-Argentina,pag.20.
4.
4. Marketing digital , (2016), La Publicidad no
es Negativa,España-Madrid,pag.3.
5.
5. El Diario. (2018). Auditoria interna, La Paz-Bolivia,pag.10.
martes, 5 de enero de 2021
ESTABLECE 4 PUNTOS DE DESARROLLO DE MI TEMA DE INVESTIGACIÓN en fecha 05/01/21
LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL Y EL IMPACTO QUE GENERA EN LA POBLACIÓN ADOLESCENTE
INTRODUCCIÓN
La publicidad empresarial es un modelo estratégico para difusión de productos y servicios de una empresa utilizado desde siempre; el cual evolucionó y se adaptó a las nuevas realidades, aunque todavía se mantiene con sus rasgos característicos.Por lo tanto es importante tener en cuenta los puntos mas importantes del tema en especifico.
4 PUNTOS IMPORTANTES
DE LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad
es, en pocas palabras, información. Ya sea que estemos anunciando un nuevo
producto o servicio, compartiendo información de precios, avisando sobre nuevos
puntos de venta, o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca,
todo tiene que ver con transmitir información. Desde tiempos pasados, la
publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los negocios, al promover una
sana competencia entre empresas. Su objetivo principal es decirle al mundo que
tenemos algo interesante que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa, desde
un evento, una nueva línea de producto o una campaña política. Puede tomar la
forma de anuncios impresos, espectaculares, radio, televisión y ahora también
las redes sociales.
LA PUBLICIDAD COMO INVERSIÓN ESTRATÉGICA
La publicidad empresarial es una inversión, y no un gasto, porque de nada sirve tener el mejor producto u ofrecer los mejores servicios si nadie los conoce.
El marketing en linea se encuadra dentro de la
estrategia publicitaria tradicional, porque en la actualidad, practicante todo
de un modo u otro “pasa por internet”
LOS PERIÓDICOS REVISTAS Y PRENSA ESCRITA EN GENERAL
Los anuncios publicitarios más tradicionales, y que suelen ser muy efectivos en la promoción de un negocio, suelen centrarse en las publicaciones de la prensa escrita de la zona e incluso a nivel nacional.
Son muy frecuentes los mapas callejeros de la zona para su distribución , incluyendo el logotipo de la empresa u otro tipo de información corporativa. Generalmente se encargan de hacerlos las agencias de publicidad , que venden en espacios publicitarios empresas y los negocios locales.
CONEXIÓN EMOCIONAL CON EL CONSUMIDOR ADOLESCENTE
Más allá de simple información, la mejor y más eficaz estrategia de publicidad tiene un propósito adicional y muy importante: nos hace sentir algo sobre el producto. Al hacer que el cliente se conecte emocionalmente con el mensaje, se genera lealtad hacia la marca, lo que a la larga se traduce en mayores ventas en personas de entre 12 y 21 años esto dependerá de el producto.
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